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当前局势锁定为乐高带来了两位数的增长

2021-03-11 12:48:26来源:

丹麦玩具制造商首席执行官表示,由于被冠状病毒锁定的家庭留在家中一起建立模型,因此乐高去年恢复了两位数的增长。

首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森(Niels B. Christiansen)表示,多年来的投资已经及时拨付了大流行病,包括改进了的在线销售系统和用塑料砖建造的新产品,例如可以在智能手机上编程的机器人。

他说:“ Covid加快了已经发展的趋势。越来越多的人在网上购物。”

“我们已经看到更多的家庭在家一起建房。”

乐高(Lego)多年来一直在寻找一种公式来重振长达十年的两位数增长趋势,该增长趋势于2017年结束。

那年,这家家族企业按了重置按钮,任命克里斯蒂安森担任首席执行官。

乐高在一份声明中说,去年的销售额增长了13%,达到437亿丹麦克朗(69.8亿美元),高于2019年的6%,而营业利润增长了19%,达到129亿丹麦克朗。

克里斯蒂安森说:“在过去的两年中,我们已经对旨在支持长期增长的计划进行了大规模投资。”

“到2020年,我们开始看到这些好处,特别是在电子商务和产品创新方面。”

克里斯蒂安森告诉路透社,乐高将雇用“数百名”员工,以在2021年进一步促进数字化。

他拒绝透露去年在线销售量增长的情况,但表示Lego.com上的访问者数量一年翻了一番,超过了25亿。

竞争对手玩具制造商美泰(Mattel)在2月的芭比(Barbie)品牌背后,报告称2020年的年度净销售额增长2%,而垄断(Monopoly)的孩之宝(Hasbro)的全年净收入下降8%。

克里斯蒂安森说,乐高在全球的市场份额上升了大约1个百分点,在大多数市场上都在回升。

该公司还增加了134家实体店的数量,其中包括在中国的91个新门店,这是其最大的增长市场。该公司预计到2021年将开设120家门店,其中80家在中国。