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日本非正统的家庭用品冠军搭上了当前局势的顺风车

2020-10-23 14:42:18来源:

爱丽思欧雅玛(Iris Ohyama)的商品在日本家庭中无处不在,在当前局势和贸易紧张局势期间,依靠其通常的另类方法来克服远程办公的浪潮,并将生产从中国带回。

这是一家由家族经营,未上市的公司,总部设在省级仙台市,是一家反复出现的生产商,从大米到电饭煲,已成为最受瞩目的公司,签署了政府激励措施,将生产带回国内。

随着新标签“日本制造”的口罩与办公家具和空调等其他多种产品一起下架销售,Iris预计其年收入为7,000亿日元(277亿令吉),而去年同期为5,000亿日元。

尽管受到大流行驱动的需求推动了今年的日本销售,但该公司总裁大山明弘(Akihiro Ohyama)在接受采访时表示,海外市场将提供大部分收入,而目前这一比例约为30%。

工厂自动化的发展和电子商务的发展使这种变化成为可能,并打开了美国等市场,Iris正在扩大美国制造的“美国制造”产品的生产,包括电子产品和口罩。

这一转变也为美中贸易紧张局势提供了避险手段。日本企业集团高度依赖中国的供应链,因此确保生产不受那里的干扰就显得尤为重要。

例如,虹膜可能会增加日本塑料制品和LED照明设备以外的产品的产量。

“不幸的是,洗衣机和冰箱之类的许多零件无法从国内采购,”大山山在接受采访的宫城县农村地区接受采访时说。

掩膜生产线建设成本的四分之三由政府补贴支付,这是一项涵盖约60家公司的600亿日元计划的一部分。

随着政府在新任首相须英秀英(Hoshihide Suga)的领导下扩大支出,艾里斯(Iris)也正在申请进一步的补贴。

该公司表示,它仍然致力于在中国作为生产基地和市场,并在天津建设新工厂。

但分析人士说,进入电子市场的门槛较低,意味着虹膜可能容易受到新的竞争的影响。

Ace研究所分析师安田秀树(Hideki Yasuda)表示:“虹膜大山(Iris Ohyama)仍然不是一个大品牌,如果出现更便宜,有吸引力的产品,它就有可能受到挤压。

电动梦

在自己的祖国以外鲜为人知的是,鸢尾大山(Iris Ohyama)在塑料产品方面有所突破,然后于2009年进入大众电子市场。

为了招募像Panasonic和Sharp这样的制造商的工程师,他们面对中国和韩国的竞争而裁员,Iris将研发工作转移到了这些工人居住的日本工业中心大阪。

公司的产品建议书在周一会议上得到现场批准或拒绝。业内人士说,这是一种“坐垫子”的方法,因为该公司的非上市地位-以及缺乏投资者的压力-才有可能。

虹膜每年推出1000多种新产品,占总销售额的一半以上。

该公司对简单设计和合理价格的强调也为家具制造商Nitori Holdings和优衣库母公司Fast Retailing等公司赢得了成功。

Ohyama表示,尽管日本在诸如存储产品等产品线的整体市场已经达到顶峰,但该公司将通过扩大产品范围来继续增长,并补充说在线购物将有助于销售。

日本制造业以质量着称,但也有过度设计的美誉。新产品通常具有越来越多的功能,并且外国竞争已使播放器在电视等高端产品中竞争。

“随着时间的流逝,高端品牌的数量将会减少,”大山said彦(Ohyama)说,他在半个多世纪的父亲,健太郎(Kentaro)担任2018年的总裁一职。

竞争对手表示,与Iris相比,他们倾向于使用更昂贵的材料,并在更大的团队中工作,因为Iris通过使他们有机会直接设计产品而吸引了工程师。

竞争对手电子产品制造商的一位高管说:“鸢尾花确定了产品价格目标,并严格按照价格目标制定,而我们却倾向于超支。”

该公司拥有约13,000名员工,并计划明年再增加640名员工。

行业内部人士指出,在较大的同行和提供更高薪水的中国公司的竞争中,吸引工程师的困难。

“人少是最大的问题;该公司正在成长,但员工人数却没有跟上。” Ohyama说。

艾里斯(Iris)预计,到2022年,年销售额将达到1万亿日元,这是一个里程碑,它将使它成为一群精打细算的公司,这些公司通过瞄准日本节俭的消费者而繁荣起来。

Ohyama表示:“我们的品牌形象正在改善。”