Facebook(NASDAQ：FB)在2018年底推出了一款短视频应用程序Lasso，与ByteDance的TikTok十分相似。根据App Annie的说法，六月初。
负责拉索发展的首席产品设计师布雷迪·沃斯(Brady Voss)在Facebook发布几天后也离开了Facebook。因此，Facebook最近停止使用该应用程序也就不足为奇了。
但是，套索的关闭与Reels的推出恰好同时进行，Reels是一项新的Instagram功能，可让用户录制15秒的视频并将其作为故事分享。用户可以从Instagram目录中添加音乐，并通过“浏览”选项卡上的“顶级卷轴”部分公开共享他们的卷轴。
脸书用新的Instagram功能再次追逐Tiktok
Facebook已经在包括印度，巴西，法国和德国在内的多个国家/地区推出了Reels，并计划在未来几周内在美国和其他几十个市场中推出该功能。但是Reels的票价实际上会比Lasso好吗?
为什么Facebook担心TikTok
TikTok(在中国被称为“抖音”)在不到四年的时间里，每月就获得了8亿活跃用户(MAU)。根据App Annie的数据，它现在是美国第二受欢迎的免费iOS应用，也是第四受欢迎的Google Play应用。Facebook，Messenger，Instagram和WhatsApp在这两个应用程序商店中均落后于TikTok。
TikTok的快速崛起令Facebook感到不安，随着整个应用程序系列接近30亿个MAU，Facebook的增长空间已经不足。TikTok在Z世代和千禧一代用户中也很受欢迎，其中许多人认为Facebook是老年用户的社交网络。
只有34%的美国青少年经常彼此在Facebook上卡合，根据派杰，相比于其上的TikTok 62%，在82%对齐的(NYSE：SNAP)Snapchat和Instagram上85%。
根据YPulse的调查，从去年2月到今年1月，美国TikTok上Z世代用户的比例从12%增至35%，几乎翻了三倍。千禧一代的比例激增了六倍多，从3%上升到19%。
TikTok在美国的人气飙升与Facebook在美国和加拿大的缓慢增长形成鲜明对比，后者在2020年第一季度的MAU每年仅增长4%，达到2.53亿。Facebook还创造了最高的每用户平均收入(ARPU)在美国和加拿大;TikTok在整个地区的快速崛起可能会扼杀该收入。
坚持其反Snapchat策略
Facebook与TikTok的冲突非常类似于其与Snapchat的持续战争。据报道，Facebook在2013年试图以30亿美元的价格收购Snapchat，但这一报价被拒绝了。随后，Facebook启动了几个Snapchat克隆，包括Poke和Slingshot，但所有这些应用都失败了。
Facebook最终决定利用Instagram在年轻用户中的吸引力来挑战Snapchat，并在其应用程序中添加了Snapchat的许多流行功能-包括短暂消息，短视频和过滤器。这种策略取得了成效，Snapchat的增长在2018年停滞了。
Facebook坚持使用该剧本来应对TikTok。拉索作为一个独立的竞争对手失败了，但将类似TikTok的Reels放入Instagram可以成功。但是，投资者应该记得，在过去一年中，随着每日活跃用户的增长加速，Snapchat仍然强劲反弹。
Facebook未能通过Instagram击败Snapchat，这表明Reels和TikTok可能发生类似的事件序列。转盘可能会对TikTok产生一些初步的吸引力，尤其是在更多的市场出于国家安全考虑而禁止该中文应用程序时，但这可能不会造成致命的伤害。
关键要点
Facebook可能意识到，无法通过在Instagram中克隆其功能来杀死TikTok。它还可能知道Z代和千禧一代用户将串联使用TikTok，Instagram，Snapchat和其他应用程序，而不是只使用一个平台。
因此，Facebook的投资者应该期望Reels扩大Instagram对TikTok的控制范围-但他们不应该期望这项新功能会大大抑制其竞争对手的长期增长。
