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零售服装公司必须在当前环境中做出选择

2020-06-10 18:04:52来源:

对于Gap(NYSE:GPS)来说,这不是丰收的一年,Gap的大部分品牌的销售额甚至在当前局势之前就已经下降。它一直在努力维持生计,拒绝支付租金以保留现金作其他用途,但它还必须进行其他削减,其中之一就是相当新的Hill City品牌,该品牌不会在大流行中脱颖而出。 。

建立成功

Hill City最初于2018年秋季推出,是一个男士运动服饰品牌,以反映Gap的女士运动服饰品牌Athleta的成功。Gap希望让Athleta仅专注于女性类别,并开发了Hill City以满足对男性品牌的需求。

Hill City旨在在直接面向消费者的男装市场上竞争,并拥有创新的模式,其中包括快闪店和移动卡车店。

尽管Athleta在其他Gap品牌出现下滑的情况下一直在增长,但截至5月2日的第一季度,即使Athleta的销售额也下降了8%。在此期间,在线销售额增长了49%。总体差距销售额下降了43%,在线销售额增长了13%

做出艰难的决定

该公司表示,尽管必须做出艰难的决定来关闭该品牌,但它将从Banana Republic开始将许多设计和适用于其他公司品牌。

品牌负责人诺亚·帕尔默(Noah Palmer)表示:“我们生活在前所未有的时代,带来了空前的后果。”