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耐克度过了美好的一年而Under Armour却开始艰难弱者会卷土重来吗

2020-04-14 16:26:26来源:

耐克公司的(纽约证券交易所代码:NKE)度过了一个巨大的胜利:2020年第三季度财报(发布于3月24日)股东留下深刻的印象,尽管目前的投资环境。它具有无可争议的领导者的销售,地位和地位,并且有可能在运动零售业中一路走来,并且它仍不放弃其创新努力。

安德玛(NYSE:UA)(NYSE:UAA)将从何处离开?这家运动服装和鞋子的前“ it”公司因失误而失去了魔力,导致过去几年北美销售增长下降。通过新的品牌宣传活动和全面改革的运营,Under Armour旨在恢复其在市场上的实力。但是为时已晚?

为什么耐克无与伦比

耐克一直以来都是在体育界打败的公司,这是运动员和时尚达人多年来的最爱。凭借可靠的领导力和技术进步的成功结合,该公司继续超越竞争对手。

耐克在2019年底进行了两项关键调整,以巩固其地位。管理层选择John Donohoe接任首席执行官。Donohoe在贝恩公司(Bain&Company)的管理经验以及在eBay和ServiceNow等公司的技术经验使他成为将公司带入数字化浪潮的理想领导者。该公司还切断了与亚马逊的电子商务联系,这有助于加强其直接面向消费者的业务活动。

耐克公司的实力比以往任何时候都更加明显。该公司最近发布了第三季度财报,尽管由于当前局势商店关闭而在中国市场有所下滑,但收入却增长了5%。耐克的数字直接面向消费者计划帮助其度过了艰难的店内零售环境。

现在,耐克已经在中国(其最大的增长市场)重新开设了门店,并拥有健康的数字业务,因此,它有信心在本季度中,当前局势的总体影响不会像某些人预测的那样严重。

为什么Under Armour遇到麻烦

在过去的两年中,Under Armour的业务遭受了严重打击,因为该品牌在北美失去了立足之地。

在当前局势大流行严重打击经济并关闭企业和陷入困境的工作之前,Under Armour仍然看起来像是一个重振旗鼓的机会。随着全球销售额的增长和新的品牌推广活动,以及北美地区八个季度以来的首次积极增长,该公司似乎已准备好复苏。预计2020年第一季度国际销售额将以较低的两位数百分比增长。

但是,制止当前局势传播的努力意味着,Under Armour没有获得机会来证明反对者对公司的长期增长潜力有误。首席执行官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)表示:“(这次经济事件)对我们的业务造成了意想不到的冲击。”

Frisk认为,与耐克和新贵运动服装零售商lululemon sportsa都有直接的消费者直接业务不同,Under Armour的直接对消费者的努力“继续受到挑战”。由于该公司的店面暂时关闭,现在是时候增加数字化了,但是Under Armour尚未在电子商务功能上投入足够的资金来支持大规模的数字化工作。

Under Armour可以蓬勃发展的地方

Under Armour尚有很长的路要走,才有可能再次获得成功,但这并不是公司第一次度过难关并幸存下来。最著名的例子可能是苹果公司。苹果公司(Apple)在1985年解雇了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)之后的几年里,销售额出现了急剧下降,而在1997年重新雇用乔布斯之后,苹果又重新崛起。

尽管Under Armour上周宣布裁员,原因是商店停业,但它也批准了一项重组计划,以在2020年恢复正常。最近任命的首席执行官Patrik Frisk致力于在任何可能的地方加紧运营,以便为更高的销售业绩做好准备。在。

该公司正在采取多项行动,以加强运营,刺激创新,改善数字和电子商务选择并提高其受损的形象。它最近还发布了新的口号和品牌体验。简而言之,这是对多个公司元素的全面改造。

它已经在两个领域表现出了实力,而这两个领域是我们需要重点关注的领域。一种是全球销售。Under Armour的国际市场(尤其是拉丁美洲)继续保持稳定增长,第四季度的销售额增长了11.8%。另一个是技术创新。该公司表示,正在决定将精力投入到其核心产品中,这在耐克首次出现时就对它构成了危险。专注于这一点可以帮助公司为忠实的客户开发更好的解决方案。

同时,Under Armour的股价已跌至惊人的低点(今年迄今已下跌54%),投资者应警惕押注公司的转机。