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中国人可能会削减开支但是有一个领域仍在继续抢钱

2019-12-19 17:29:08来源:

麦肯锡(McKinsey)周四发布的对消费者的半年度调查显示,中国“年轻的自由消费者”的支出增加正在帮助当地的健身产业。

尽管贸易和国内经济增长放缓,但麦肯锡报告追踪的几乎所有类别中,这些所谓的年轻自由消费者都比去年“大大增加了购买量”。健康意识占主导。

支出增长最大的十大产品类别包括鲜牛奶,护肤品,酸奶和运动服。

麦肯锡(McKinsey)定义,年轻人免费消费人群涵盖的年轻人主要居住在中国欠发达的低端城市。与生活在北京和上海等主要大都市的同龄人相比,生活成本更低,工作计划的要求更低,这也给这类消费者带来了更多的时间和可支配的收入。

麦肯锡合作伙伴之一的费利克斯·波(Felix Poh)对CNBC表示:“清楚的是……您绝对必须加倍努力。”“它们很可能成为公司未来行销和销售增长的核心。”

这项研究覆盖了44个城市的5,400名受访者,该群体代表了接受调查的中国人口的四分之一,但占2017年至2018年支出增长的60%。这项调查于5月至7月进行,是麦肯锡自2005年以来进行的一系列研究的一部分。

更多的健康支出

“我们确实清楚地看到了支出的增加,特别是在关注健康和生活方式的类别上。这一趋势超越了年轻的自由消费者,但显然是推动这一趋势的主要动力。”“对私人教练的需求不断增长,针对最新趋势的更有趣的课程,尊巴舞等等,我认为在这些类别中我们还将看到很多持续的创新。”

正如中国政府在过去几年中发布新政策以促进全民健身运动一样,当地公司和投资者也开始注意到这一点。

目前尚不清楚中国有多少健身中心,但据估计,短短几年内就开设了37,000多个健身中心。

例如,健身中心,“一个健身”是在2008年推出,目前已有60个多家游泳俱乐部在北京,天津,据该公司的网站。

根据Crunchbase的数据,高盛,GGV资本和腾讯是Keep的主要投资者。这家总部位于北京的公司大约五年前成立,专注于在线锻炼,并自此开设了体育馆。在健身类别中,Keep在Apple中国应用商店中排名第三。

根据Crunchbase的数据,复星RZ资本和建盛体育基金(由红杉资本中国和中国传媒资本共同投资)是深圳健身中心连锁店Supermonkey的两个主要投资者,Supermonkey已经筹集了4.1亿元人民币。Supermonkey以时尚的健身场所而闻名,客户可以在中国主要的通讯工具微信中通过微型应用程序预订课程。

一些外国品牌也从中受益。在12月11日举行的第三季度收益电话会议上,Lululemon首席执行官Calvin McDonald说,该公司的中国电子商务业务在该季度增长了60%以上。

麦当劳通过StreetAccount访问的笔录表示:“我们今年将在中国的门店数量增加一倍,我们相信我们只是在挖掘整体在中国和亚洲的潜力。”

其他消费者削减

麦肯锡的其他受访者受经济增长放缓的影响更大。

那些表示即使对自己的消费也不感兴趣的人,即使感到“富裕”,也从2017年的52%上升至60%。官方数据显示,今年零售额增速已放缓至8%,低于去年的约9%。 % 增加。

该调查研究的其他消费者群体在消费方面有所滞后,而一类新的“节俭消费者”则降低了他们的整体消费。麦肯锡的报告称,他们约占受访者的10%,他们的收入较低,居住在第一和第二城市。

Poh说:“这一切都归结为不将中国消费者视为同质单位。”

他说:“中国消费者非常有弹性。”“只要您有吸引人的价值主张,中国消费者仍然会花这笔钱。”

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