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Lululemon飙升至运动巅峰的3个原因

2019-10-22 12:21:08来源:

Lululemon Athletica(NASDAQ:LULU)已经存在了二十多年,但直到最近才成为家喻户晓的名字。瑜伽服装品牌是温哥华多个时尚品牌之一,其中包括Native Shoes和Herschel Supply Co.,这些品牌已经突破并成为各自行业的领导者,

温哥华是这类潮流先锋的文化底蕴,是一个充满健身爱好者的城市,他们不惧怕袖子(或瑜伽裤)上的精神。Lululemon成立于1998年,地理位置优越,可以帮助创建并接管运动休闲概念。该公司的财务状况非常好,第二季度强大的收入为8.83亿美元,比2018年增长22%,净收入为124.99美元,比去年同期增长30%。

Lululemon之所以能够迅速崛起并与包括耐克和阿迪达斯在内的行业巨头抗衡,有以下三个核心原因。

1.利基市场

体育用品公司竭尽全力制造运动鞋和运动服。多年来,该领域的巨头已经能够满足不断变化的需求,但他们需要与不同的市场建立联系,并在多个不同的领域拥有自己的位置,以保持成功。他们的主要市场仍然是体育迷,而运动休闲与核心选区相差很小。这是完美的搭配,但需要朝另一个方向发展。

服装公司也可以生产运动休闲产品,但这也不是他们的重点。从斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和亚历山大·王(Alexander Wang)到DKNY等过渡品牌的时尚品牌都在提供运动服风格的系列,但它们提供的产品范围不广,并且没有仅在这个市场中存在的公司那么多高级功能。 。

另一方面,卢莱蒙(Lululemon)出生时的重点较小。它致力于实现一个明确的目标,即创造出高质量的运动服装,“用于瑜伽,跑步,训练和其他大多数汗流pursuit背的运动”。由于其独特的目标,该公司年复一年地能够生产出客户所需要的独特的,时尚的,以激光为中心的产品,并且甚至为此付出了高昂的代价。

2.创新文化

Lululemon不断推出创新产品。它有一个“三方力量战略计划,以推动产品创新,创建集成的Omni客户体验,并在全球主要市场中进行更深入的拓展。”换句话说,公司的整体策略基于以下三个方面:

不断开发创新产品。

允许客户通过相互协作的各种渠道来访问其产品。

定义并进入新的国际市场。

该公司渴望增长,并承诺到2023年将男性部门和数字渠道的收入翻一番,并使国际销售翻两番。首席执行官Calvin McDonald说:“我们相信lululemon拥有超越传统期望的独特机会,可以开发创新产品并成为一个完全体验式的品牌,为想要完全融入汗水生活的客人创造了引人入胜的体验。”

该公司一直在寻找新的方法来推进自己,冒险,评估和重新评估。它最近成立了一个名为lab的新部门,该部门将运动休闲概念带入了更时尚,更前卫且价格更高的选择。Lululemon还与Robert Geller和Roksanda Ilincic等高级设计师建立了合作关系。该公司通过店内艺术品和练习课程,在客户体验方面进行了大量投资。而且它可以快速解决问题,例如穿透明裤的早期麻烦以及目前对其亚洲制造工厂的劳动习惯的调查。

3.运动休闲成为主流趋势

Lululemon从运动休闲的国际趋势中受益,因为它是一种顺服者的着装方式。总的来说,投资消费者可自由支配的股票最近一直充满挑战,许多曾经盈利的零售公司纷纷关门。但是,运动休闲品牌一直在增加收入并开设商店。

Lululemon可能处于领先地位,但是其他公司,例如前面提到的耐克和阿迪达斯,以及Gap Inc.的Athleta和温哥华自己的RYU和Herschel Supply Co.,都紧随其后。整个行业一直在爆炸,所有公司都从中受益。

由于它的完成时间比许多新来者都长,因此Lululemon具有比市场上许多其他较小进入者更快地前进的经验和知识。通过在正确的时间在正确的地方拥有正确的文化的神奇组合,Lululemon继续攀升。

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