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零食巨头Mondelez如何计划将Oreo打造为世界饼干

2019-09-30 07:44:22来源:

零食巨头Mondelez(MDLZ)希望将奥利奥(Oreo)制成“世界饼干”,因为奶油巧克力零食在其两个最重要的市场之外持续增长。

奥利奥(Oreo)首次出现在1912年3月,现已成为世界上最畅销的曲奇,2016年全球年销售额达到20亿美元,并销往100多个国家。

它也是中国最畅销的饼干,消费者在将巧克力味威化饼干扭开并拉开时,会发现芥末和辛辣鸡肉等独特的地区风味。然而,这家零食制造商的目光远非中东王国。

首席执行官Dirk Van de Put告诉雅虎财经:“然后就是世界其他地方。”

“这就是为什么我说有这种潜力。如果我们能够在中国实现这种潜力,并且我们看到奥利奥在其他许多国家的发展迅速,那确实为我们提供了使奥利奥成为世界饼干的机会,“ 他加了。

美国和中国合计占奥利奥(Oreo)业务的70%,但进入其他国家/地区仍然有不断增长的机会。话虽如此,奥利奥并未忘记其核心消费者:美国公民。

范德普特说:“美国人与奥利奥(Oreos)有恋爱关系。这是成长的一部分。它是千禧一代和Z世代最钟爱的食品品牌。”

首席执行官补充说:“他们喜欢它的风味方面。当他们像美国孩子一样从学校毕业时,还没有使他们想起他们成长并拥有奥利奥(Oreos)的感觉。”

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