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2个惊人的变化攻击亚马逊的统治地位

2020-08-20 15:49:58来源:

eMarketer的数据显示,Amazon.com(纳斯达克股票代码:AMZN)是西方世界无可争议的电子商务之王,占美国在线购物的近40%。排名第二的是沃尔玛(NYSE:WMT),排名第二。该公司赢得了该国约5%的电子商务收入。当然,在美国以外也没有任何懈怠。

但是,要成为您特定市场中最大和最好的东西,是其他所有人都将目光瞄准了您。到目前为止,这个庞然大物已经抵御了那些竞争对手,但是最近的一些事态发展预示着未来的艰难时期。

简而言之,那些竞争对手终于想出了如何在亚马逊上挑选。诀窍是一起工作。

直接面向消费者的替代品

多年来,普遍的看法是,如果有任何一家公司想让亚马逊赚钱,那就是在线拍卖平台eBay(NASDAQ:EBAY)。不过,现在不必再如此了。上个季度,以交易总金额衡量,Shopify(NYSE:SHOP)比eBay带来了更多的在线销售。差别不大。Shopify的商家售出了价值301亿美元的商品,而eBay的商品总交易额(GMV)为271亿美元。但是Shopify的GMV同比增长119%,延续了炙手可热的增长速度。eBay的可比数字仅增长了26%。

Shopify的快速发展说明了一切。

尽管eBay与亚马逊不同,但它更像是亚马逊。卖方仍必须在两家公司的网站范围内展示其商品,并且必须与其他卖方并排竞争。另一方面,Shopify为商家提供工具,使他们能够建立和推广自己的电子商务平台。

该公司正在参与越来越成功的直接面向消费者的运动,该运动绕过eBay和Amazon等主要平台,将供应商直接与购买者联系起来。eMarketer认为,仅在美国,直接面向消费者的市场今年就将达到近180亿美元,比去年同期增长24%。这种增长也催生了一家名为BigCommerce(NASDAQ:BIGC)的年轻公司,该公司与Shopify一样,为小商人提供了使他们成功绕过亚马逊的工具。BigCommerce仍远没有Shopify那样大,但到目前为止,市场都在支持这两家公司。

而且,这两个名称中的一些使用者的绝对能力应该会打扰亚马逊。Shopify已被调味品品牌亨氏(由卡夫亨氏(Kraft Heinz)拥有)和办公用品零售商Staples所利用,仅举几例。BigCommerce正在协助冰淇淋公司Ben&Jerry's和消费技术公司Skullcandy。

沃尔玛正在组建军队

这家全球最大的实体零售商可能在认真对待电子商务方面起步较晚,但可以弥补浪费的时间。自2017年以来,在线销售强劲的两位数增长一直是该公司的常态。

沃尔玛显然无法永远保持这种步伐。大幅增长的很大一部分取决于折扣零售商在2015年对其电子商务业务进行巨额投资之前所产生的在线销售量很少。

在某种程度上,零售商因缺乏在线提供的商品而受到阻碍,这不应再成为瓶颈。MarketPlace Pulse上个月报道说,通过沃尔玛在线市场销售的第三方供应商的数量在短短一年内就翻了一番。增加的速度正在加快,而不是放缓。

增长的大部分源于沃尔玛在6月与Shopify达成的合作伙伴关系,使合格的Shopify卖家可以轻松接入快速增长的在线购物平台。这种合作关系并不一定会阻止第三方卖家将亚马逊或eBay用作销售场所。从本质上讲,这并不意味着公司会有更多收入。沃尔玛只收取卖方在线销售的商品价格的一小部分。但是,鉴于亚马逊与小卖家的关系有时不稳定,这足以说明这些卖家更喜欢在受到欢迎和帮助的平台上,而不是受到挤压和抵制。。并且,与亚马逊一样,沃尔玛可以找到其他方法,以进一步利用流量和消费者通过在沃尔玛网站上购买第三方商品而留下的数据进行货币化。

底线

不要在消息中读太多。亚马逊在北美电子商务市场上的统治地位并未受到威胁。在其他竞争者中,它仍然保持着不可思议的领先优势,在过去四个季度中,它创造了超过3000亿美元的收入。

但是,该线索的强度和大小最终受到了攻击。正如我建议在一月份的情况那样,公司正在集体合作解决房间中众所周知的800磅大猩猩。即使现在还很努力,但仍然有些困难,这种努力现在正在认真进行。给它更多的时间,您会发现亚马逊的前途比过去更加艰难。