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GSK如何在当前局势期间管理其品牌组合

2020-06-29 17:38:33来源:

医疗保健公司葛兰素史克(GSK)将其品牌组合分为四类,作为其战略的一部分,以在当前局势期间为消费者提供最佳支持。

葛兰素史克(GSK)首席营销官/消费者医疗保健公司的塔玛拉·罗杰斯(Tamara Rogers)在由WARC姊妹公司戛纳(Cannes Lions)举办的在线会议Lions Live上的一个会议上讨论了这一主题。

她说:“我们从消费者的角度出发,改变了我们的策略(无论是媒体还是满足条件),以确保我们在何时何地露面。”(有关更多信息,请在此处观看她采访的完整视频。WARC订户可以在此处阅读摘要报告。)

而且,罗杰斯继续说,该公司已将其品牌重组为四个类别,其中第一类包括高档和自由选择的品牌,例如ChapStick润唇膏和Zovirax唇疱疹治疗。罗杰斯说:“我们要确保我们保持这些品牌。”

GSK产品组合中的第二个品牌涉及“治疗支柱”,例如Advil和Panadol止痛产品。

“在当前局势期间,无论扮演Advil还是Panadol,他们都扮演着非常重要的角色。这些品牌确实确实在帮助人们解决某些症状和问题。”

“我们需要确保我们继续推动这些活动,并确保它们可用。我们必须大幅削减Panadol上的SKU数量,以确保我们能够真正满足需求,并确保人们可以找到它们并且在商店中可以看到它们。”

葛兰素史克(GSK)消费品牌的第三部分主要致力于预防日常健康疾病,例如服用维生素和补品。

人们真的在考虑他们的健康,在我们现在所处的时代,它已经成为当务之急。他们正在考虑预防或维生素,矿物质和补品,”罗杰斯说。

“再次,我们需要确保我们正在提高这些品牌的可用性,知名度和知名度。”

GSK产品的最终分组涉及“日常必需品”,例如Sensodyne牙膏,可帮助客户满足基本需求。

罗杰斯(Rogers)将该禁令描述为“确保在锁定状态下人们照顾自己的口腔健康,口腔卫生并每天刷牙两次。再次,要确保人们可以使用这些日常必需品。”她说。