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Roku的针对性广告凭借Kroger交易赢得了巨大胜利

2020-06-12 18:24:59来源:

尽管许多投资者仍将Roku(NASDAQ:ROKU)等同于其同名的流媒体盒和加密狗,但有些人并未意识到该公司收入的最大份额来自流媒体平台上展示的广告。Roku在观众观看内容方面拥有丰富的记录,这使该公司在目标广告领域具有强大的优势。

周一,Roku宣布与美国最大的连锁超市Kroger(NYSE:KR)建立新的合作伙伴关系,以整合购物数据,以“使[消费者包装商品]营销商的电视广告更加精确和可衡量”。

对于Roku来说,这是一笔巨大的胜利,它可以为定向广告的未来提供见识。

双赢的伙伴关系

Roku宣布了这项合作,这将使营销人员可以访问Kroger Data Science,以帮助他们更好地“衡量Roku平台上的广告系列效果”。结合Roku现有的针对性广告工具,它将有助于“衡量基于北美最大的许可电视操作系统(OS)构建的线性电视的有效性”。

Roku是非洲大陆最受欢迎的流媒体平台之一,第一季度有近4000万活跃账户关闭。此外,Roku报告称,在2019年,在美国销售的智能电视中,近三分之一使用Roku OS。庞大的观众群与Roku的数据分析相结合,可提供大量信息,这些信息对于潜在的广告客户而言极为宝贵。

Roku广告销售和策略副总裁Alison Levin说:“我们相信所有电视广告都是针对性和可衡量的。”“我们的新购物者数据程序将使[消费包装商品]广告商更轻松,更有效地将支出转移到流媒体上,并关注每花费一美元的广告价值。”

给美国最大的杂货店装袋,是对Roku平台上广告的巨大验证,也可以说明未来的巨大发展空间。

这就是为什么这很重要

根据IPG的麦格纳环球(Magna Global)的最新研究发现,虽然流媒体视频占所有电视观看量的29%,但当前电视广告预算中只有约3%分配给了流媒体。随着越来越多的观众采用流媒体视频,营销人员渴望利用这一趋势,并越来越多地转移广告费用,以广告支持的流媒体服务和联网电视吸引消费者。

曾几何时,当大多数观看是在传统广播电视上进行时,营销人员将向尽可能多的观众展示广告,以希望这些广告能够引起品牌知名度并相应地增加销售量。数字广告的发展使营销人员可以将注意力集中在某些消费者的人口统计,行为或购买历史上,以便投放对特定客户群更有效的广告。

流视频和连接的电视提供了一个技术平台,该技术平台不断收集观众数据,将其与先进的分析技术结合使用时,可以定位这些广告,并增加消息到达合适客户的可能性。它还使广告更加可测量和准确,有助于确保营销人员获得最佳的投资回报,从而使每个广告的价值都大大提高。

巨大且不断增长的机会

就流媒体播放小时数而言,Roku是美国最大的流媒体提供商-仅在第一季度就达到了132亿小时,同时在其平台上托管了数百个广告支持的频道。就其本身而言,克罗格(Kroger)从其2800个超市中的6000万个家庭中获取购物者数据。

此次合作将带来强大的消费者数据与观众交流,并为广告商从传统的广播电视向广告支持的流媒体视频过渡提供一条途径。作为北美领先的流媒体平台,Roku获得的收益最大-令股东感到高兴。