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当前局势大流行能否拯救Blue Apron的业务

2020-03-26 17:08:32来源:

蓝围裙(NYSE:APRN)即将解散,直到当前局势大流行来袭。

就在上个月,这家送餐包的专家正在谈论其业务的战略选择,包括与另一家送餐包公司合并,出售公司,融资交易以筹集现金以及出售其资产。

大量客户流失,收入大幅下降,尽管调整后的EBITDA有所改善,但仍录得亏损。

然后,由当前局势引起的疾病当前局势受到了报复,如果各州不要求这样做,人们便开始自愿进行社会疏远和自我孤立。如果不需要的话,有必要将食物运到家里。蓝围裙实际上有一个目的,也是一个至关重要的目的。

存在的原因

首席执行官Linda Findley Kozlowski在SEC最近的一份文件中指出,Blue Apron见证了“消费者需求的急剧增加”,这导致该膳食工具包交付公司提高了产能,以便在本月底之前能够满足该要求。订单。

订单的增加实际上破坏了它已经履行的某些订单,导致它更改了配方和盒装订单,但是现在生意如此好,以至于Blue Apron确实在招聘。

该公司正在新泽西州和加利福尼亚州的履行中心同时寻求临时帮助和永久雇员,这表明该公司相信,其不断增长的需求将持续更长的时间,而不仅仅是大流行病的持续时间。

重要的是,Blue Apron还表示,它还没有像其他公司那样看到其供应链的任何中断,因此沃尔玛和克罗格等超级市场在这些地方都吸引了大量消费者,他们清理了食品货架,洗手液和纸制品,餐包公司已经能够为其客户提供稳定的可用性。

尽管没有人希望发生这样的灾难,但这种大流行可能挽救了Blue Apron的业务。

赌改变

市场肯定会这样认为,因为这家膳食工具专家的股票价格跌至接近一美分的股票价格,其首次公开募股(IPO)损失了超过98%的价值,此后飙升了500%以上。

不过,投资者应继续怀疑这种变化是否会持续下去。保持客户始终是Blue Apron面临的主要问题,并且它不得不花费大量的营销费用来不断吸引新订户。

最终,它意识到这就像试图用扫帚来放牧猫,并决定其最佳做法是主要只服务那些证明自己喜欢这项服务并愿意花钱的客户。它的季度结果表明,随着平均订单价值的增加,每个客户的订单的增加以及每个客户的平均收入的增长,它已经成功实现了目标。但这也意味着Blue Apron注定是一家小型利基企业。

就连科斯洛夫斯基(Koslowski)都说不要把命运的变化理解为“对公司当前或未来业绩的预测”。尽管这是法律部门的样板,但她承认围绕当前局势的情况是不稳定的,并且仍然可能出现影响公司服务客户能力的情况。

恢复正常

这种流行病使Blue Apron支付了过去的营销可见度,因此,当报告下一季度收益时,投资者可能会看到新订户的大幅增长。尽管其中一些最终可能会留下来,但企业仍然面临与人们不愿为外卖送餐付费相关的结构性问题,尤其是在当地超市有售时。

Blue Apron得益于独特的情况,该情况使食品公司的员工人数增加了,毫无疑问,许多人都对它的存在感到满意,因为它可以满足当前的需求。但值得庆幸的是,此类事件不会再发生,而且餐包业务可能需要重新考虑战略选择,而不是寻找扩展方式。