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领先的优质视频流媒体服务可能无法在这个残酷的市场中定价

2019-11-21 12:03:17来源:

近年来,Netflix(NASDAQ:NFLX)推动了许多价格上涨。在过去的五年中,其最受欢迎的流媒体计划的成本已经历了四次上涨,其中最大的举措是今年初的每月2美元的涨幅。自2014年初以来,该平台的月费从7.99美元增至12.99美元,在此过程中激增了63%。

今年的春季加息可能不明智。苹果公司(NASDAQ:AAPL)和迪士尼公司(NYSE:DIS)将继续推出新的高级服务,价格约为Netflix每月赎金的一半。在HBO Max之外-计划于5月以每月14.99美元的价格推出-Netflix现在发现自己处于独立流媒体平台定价范围的高端。对于长期处于市场宠儿的地区来说,这是一个棘手的地方,由于在背靠背的季度中未能达到其订户指导,现在变得异常脆弱。

阅读取消信息

有很多信息可以从与Netflix告别的人们那里收集到,而Kill The Cable Bill博客最近与一个未关联的第三方数据分析博客合作,向最近取消了领先优质服务的人们发出了信号。好消息是,只有四分之一的受访者不打算将来重返Netflix。与Netflix分手很容易,当渴望再次回来时,也很容易重聚。

但是,研究中最成问题的是,将近一半的受访者(49.4%)认为今年的价格上涨是取消交易的关键因素。这次加息比其他任何原因都被更频繁地提及,包括缺乏有趣的内容(42%),其他流媒体服务(40%)和电影数量不足(22%)。

与有线和卫星计划相比,每月12.99美元的Netflix似乎是物超所值,但以这么多的价格以个位数计价的服务,这仍然值钱吗?鉴于其内容有限,每月仅需4.99美元的Apple TV +并不会引起很大的轰动,但仅需6.99美元的Disney +,Marvel,Disney,Pixar和Lucasfilm的粉丝就可以一次迷失数小时。

由于苹果为设备购买者提供了免费的一年访问时间,而迪斯尼则向愿意支付至少一年费用的人们提供了巨大的折扣,其价值主张甚至比新产品本来就已经低的月度费用摊薄了。Netflix不太可能降低价格,但也不会在短期内提高价格。如果它试图用提供了一年或更长时间折扣的预付费计划锁定用户,这并不奇怪。

如果Netflix在当前季度未能达到其订户目标,那么这种绝望可能会加剧。遗漏很少见,当前的背靠背摸索甚至更是一种异常。增长的另一个令人失望的时期-至少在其国内吸引力方面-如果降低价格,它可能不取决于Netflix。这是一个有趣的时期,过去十年来最热门的科技股之一从未像现在这样拥有如此丰富的证据。